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Yahoo!推出两种新的广告型态,抢攻行动广告市场

时间:2020-06-09      浏览:912
Yahoo!推出两种新的广告型态,抢攻行动广告市场

Yahoo! 上週一推出两种新的广告型态,期望能藉此突破广告营收衰退的窘境。

第一种称之为「Stream Ads」,出现在 Yahoo! 新闻内的广告单元,并且保持与内文相同格式,在桌上、平板、以及行动网页都可以出现。这个穿插在新闻间的广告,意图相当明显:就是让阅读者无法辨识广告。

Yahoo! CEO Marissa Mayer 在部落格上表示:这是为了要让广告「不显眼」,以及「以有效及无缝的方式加强内容探索」,使用者可以依据自己的喜好来自订不同的 Yahoo 新闻内容,而广告则会依照不同的使用者量身订製。简单来说,Yahoo 试图投递阅读者可能感兴趣的内容,藉此提昇广告点击率,降低阅读者对广告的排斥性。

Yahoo!推出两种新的广告型态,抢攻行动广告市场

出现在 Yahoo! 新闻内的广告单元,并且保持与内文相同格式,在桌上、平板、以及行动网页都可以出现

第二种广告称为「Yahoo.com Billboard」,此广告为 Yahoo! 惯有的大型显示广告,当用户透过电脑连上 Yahoo! 首页即会显示,加入的新功能是「互动层」,让广告商可以加入加入客製化的资讯,提昇广告受众与广告的「互动」。

举例来说:可以在即将上映的电影广告中加入小工具提供售票服务,让点击者直接透过广告购买电影票;同时提供多个第三方网站的连结,让广告商埋入外部网站连结,点击者将连结到其他网站上。

Yahoo!推出两种新的广告型态,抢攻行动广告市场

在即将上映的电影广告中加入小工具提供售票服务,让点击者直接透过广告购买电影票

经过 Marissa Mayer 大刀阔斧的整治,Yahoo! 上一季的搜寻收益提昇 6% ,达到三亿四千两百万元,但却无法填补显示广告收益的下滑:下跌 11%,下滑至四亿零两千万元。更别提每点击付费与前一年同期相比收益下降 7% 的惨状。整体来说,2013 年第一季收益由去年同期十二亿两千万元,下降到十一亿元。

Facebook 投入网路广告战场,确实影响了 Yahoo 在网路广告市场的收益

Facebook 强调透过用户的喜好及资料来提昇广告投递的準确度及效益,Yahoo! 把这招也学起来用,但面对广大的入口网站流量,Yahoo! 无法针对每位网友进行精準广告投递,只能先从新闻订阅内容着手。

Yahoo! 把握最大的广告优势:大型显示广告。毕竟 Facebook 仍强调不愿让广告过分干扰用户的使用介面,但 Yahoo! 可以大剌剌的把广告就挂在使用者必经的入口网站首页,广告的曝光效益让广告商相当满意。

Facebook 在 2012 年的广告收益中,行动广告市场的比率持续上升。虽为时已晚,但 Yahoo! 也注意到了行动市场的趋势,致力于行动化的同时,也将广告悄悄埋入行动网页中,希望高点击率的行动广告可以提昇 Yahoo! 广告整体收益。

从网路广告市场一路打到行动广告市场,受众的眼睛看哪里,广告就出现在哪里,这场广告霸主之争,胜负尚在未定之天,Google 你说呢?